前些天有摄影师抱怨，有跑者用AI把照片上的水印去掉，感叹这种做法令人失望。其实我早就准备写一篇关于马拉松照片的文章，想谈今年赛道自己拍照的变化，但因为了解不够深入迟迟未动笔。最近看到熟人多吉写的长文，回顾了过去十年间国内马拉松官方照片从“免费”到“高价”的演变，他既拍马拉松也参与平台运作，文中很多亲历感受很有参考价值。

如今关于马拉松照片的争论，核心仍在于“福利”与“商业”的拉锯。很多跑者认为报名费里理应包含照片服务，有的赛事确实把赛后无水印照片当作福利提供，这让跑者很满意。由于马拉松带有强烈的社交属性，赛事图片具有广泛传播价值，近年也催生出一条热闹的产业链：多家平台聚集大量摄影师，一场赛事实地摄影师不少，选手为一张好照片常常会冲向镜头做各种动作。

从平台和职业摄影师视角，马拉松照片就是生意：若赛事买单最好，若不买单就只能向跑者卖。大多数跑者能接受付费购买，但希望价格越低越好；平台掌握定价权，为了利润持续涨价，于是遭到跑者抱怨与指责。十几年前国内有一家以大水印著称的售图网站，模仿国外做法把水印铺满照片，用以逼迫购买；我曾为此付过几张海外比赛的照片，觉得是纪念，但看多了也就不那么在意了。 龙8头号玩家

现在国内的马拉松照片大致分两类：一类是赛事买单、跑者免费下载；另一类是赛事预算不足，平台自发拍摄后加大水印出售。这其中确实有跑者会挑几张满意的照片购买并分享，但比例可能并不高。随着水印逐渐变大，很多跑者因为发朋友圈时被水印影响观感而十分在意，甚至对一些顶级赛事的诚意提出质疑。平台多加大水印主要是为了防止跑者“只用不买”，但在跑者眼里，如果照片够好，他们愿意付费，过度防范反而伤了体验。

造成这一局面的原因并非单一。马拉松本身定位模糊，衍生的摄影服务也受其影响。拍一场外埠马拉松涉及交通、食宿、设备与人工成本，每张照片背后都有明确成本，只是由谁来承担是问题。很多赛事没有能力承担这笔费用，就把拍摄服务交给市场，让平台与跑者直接交易。平台考虑成本与利润，跑者关心品质与价格，行业没有统一的定价机制，因此价格由市场主导并不断上调，抱怨由此而来。

要让马拉松照片行业健康发展，首先要保障摄影师劳动得到合理回报；但在现实中，跑者希望赛事多投入、赛事希望成本可控、平台想拿分成、摄影师希望更多收益，四方期待彼此付出却难以兼顾。当前的产业还未形成稳定的共生模式，需要更多时间和市场机制来磨合，才能在保护劳动者利益与满足跑者需求之间找到平衡。 龙8头号玩家