9月7日，日本知名品牌WEGO宣布将与动画《我的英雄学院》合作，推出新款服饰与周边商品，计划于9月18日正式上市。这一决定恰逢其在上海淮海中路即将开设“概念旗舰店”的三天后。9月10日，公众对于这项合作的反应愈发强烈，社交媒体上涌现出大量批评声音，许多曾购买该品牌产品的消费者纷纷发声反对。尽管WEGO在外网删除了与合作相关的帖子，但有关内容在不同平台仍在传播。

值得注意的是，9月18日正值九一八事变95周年纪念日。1931年，日本关东军制造了柳条湖事件，标志着中国人民为期十四年的抗日战争的开始。WEGO恰在这个敏感时间点选择推出与因涉嫌侮辱中国而备受争议的作品《我的英雄学院》的联动，实属巧合却又极为不妥。

作为在中国市场发展多年的品牌，WEGO并不是一个与该市场毫无关联的企业。根据品牌的公开资料，其已在中国的电商平台上建立了相当的业务基础，粉丝数量庞大，因此中国市场的意义显然不容小觑。然而，该品牌似乎只是看到了市场的消费潜力，却没有真正理解并尊重这一市场的历史背景。 龙8头号玩家

WEGO曾在9月4日正式宣布开设上海首家线下店，虽然品牌对此次联名的解释是仅在日本发售，但当一个品牌在多个市场同时运营时，它的每一个合作声明都不再仅局限于某一特定区域。真正的“本土化”应当包含对消费者历史的尊重，而不仅仅是语言上的翻译或市场数据的分析。

《我的英雄学院》在中国市场的争议早已不是新鲜事。今年初，该作品与《名侦探柯南》的联动已引发强烈反响，这些反馈WEGO显然是不能不知的。因此，质问企业责任并非是将责任推给普通员工或消费者，而是该品牌必须为其决策承担后果，消费者也有权依据品牌的选择来做出消费判断。