9月12日晚上8点，苹果正式开启了iPhone 18 Pro系列的预售。许多网友反映，进入购买页面时遇到崩溃的情况。这一消息迅速引发讨论，“苹果18抢不到”也迅速登上了微博热搜榜首位。记者发现，京东平台上的iPhone 18 Pro系列在不到一分钟内就被抢购一空。目前，苹果官网依然可以下单，不过发货时间已大幅延后。以256GB版本的iPhone 18 Pro Max勃艮第酒红色为例，目前下单预计送达时间为9月30日，用户需等待大约两周。淘宝和天猫平台上显示访问人数过多以及库存不足的情况，而苹果官网预售开启后也出现错误提示，要求用户稍后再试。

在9月10日的秋季发布会上，新任CEO约翰·特努斯首次亮相，并推出了首款折叠屏手机iPhone Duo，同时宣布了iPhone 18 Pro系列的发布。具体定价方面，iPhone 18 Pro 256GB版定价9999元，比上一代的8999元涨幅为1000元；512GB版本11999元，1TB版本15499元均上涨1000元，而新增的2TB版本售价20499元。iPhone 18 Pro Max 256GB版本售价10999元，比上一代的9999元涨1000元，512GB和1TB的版本售价分别为12999元和16499元、上涨幅度同样为1000元和2500元，其中2TB顶配版本21499元上涨3500元，也是价格上涨幅度最大的版本。此外，折叠屏手机iPhone Duo的国行版本256GB起售价15999元，512GB为17999元，1TB为21499元，最高的2TB版本则售价达到26499元，成为苹果迄今为止售价最高的iPhone机型。